----本期快速导读-----每次热点事件都会引发种种借势营销的热潮，这次刘翔退役一事也不例外。各种优秀的创意、各种绝佳的解读都一一展现。但是，正是因为是“借势”，这些手法、创意都走不出“小机灵”的范畴，权当外行人笑笑的谈资、朋友圈转转的内容罢了。-----以下正文详情-----刘翔宣布退役了，从根本的新闻价值角度来讲，刚刚倒还真稍微有一点懵：才退役？好象是的，之前只是退赛、治疗、康复，但似乎早就退出大众视野的感觉。只是这次的正式宣布，才一下子把众人的注意力拉了回来。但凡是有注意力的就是好，一大波借势营销的高手们开始大秀借势营销的技巧了：刘翔退役声明的长标题名叫《我的跑道我的栏》，玩借势营销的骨灰级老手杜蕾斯立马推出一个新的广告，青青的草地上如跨栏的栏架一样，排了一溜的小杜套套盒，题目用了：我的跑道！我的栏！Just杜it；在红罐包装一案中输了官司却赢了营销的加多宝，自然也不会错过这次良机，想必这两天正在为如何引发关于红罐换金罐进行宣传呢，正中下怀的刘翔一事，立马出炉了“不是告别，只是换一种方式飞翔”的红底金字广告。不仅表明了态度，更是强烈地暗示了前后两种色彩的对比；微信自媒体联盟WeMedia则借助了“专栏”的引申之义，左边写：“有一种，专栏，19年，专注跨栏运动，到辗，无上荣光”，借力于刘翔辉煌的运动生涯，在右边对应“有一种，专栏，2年，专注微信原创，让读者，独立思考”，逼格顿现！除此之外，各种手机品牌、各种电商平台、各种电器巨头、各种快消产品，前赴后继，在这个并不寂寞的小长假里，把“刘翔退役”的话题里里外外炒了个遍，相信也会有很多的“营销大师”们会吩咐助理们赶紧收集整理各种案例，又可为下一次的讲课与忽悠增加更多的“新鲜食材”。为何要这样子讲呢？因为刚刚的观点在题目上就表露无疑。这些“妙招”确实很不错，实际的营销效果也都挺好，但真的没有什么学习的价值。这么打一个比方吧！仔细分析并完全复盘一下王思聪泡妞的过程，可以找出他“绅士”、“帅气”、“霸道总裁风格”、“独立自信”等等N多的道理与规律。但真要是照样学习后去实践，铁定输个鼻青脸肿，原因就一点：你不是王思聪！关于这件事的道理，咱老祖宗老早就用一个“东施效颦”的成语来警示众生。所谓的借势营销中，必须要注意到的是，值得借势的社会事件都有着极其快速且短暂的热门窗口期，一是需要有专业的团队随时待命、火速策划、及时推出，然后必须要有完善的网络与雄厚的财力，抢在窗口期未凉之前，迅速普及与推广开来。你要是反应慢上三分，我们都在借势飞人继续飞翔呢，你还在做着Duang！Duang！的文案，甚至还在念叨着媚娘的胸、皇上的脸，那就成了借势丢丑了。而如果缺乏足够的财力在第一时间往最大的范围推广，那么再好再高的创意，也只有在三两好友之间吹牛的价值了。还有最重要一点，产品本身做好真是关键。借势终究只是借势，跟绝对掌握所有大势的耐克相比，翔飞人的一句“一路走来，风雨同舟”足以压倒所有借势者。所以，关于营销，抖点小机灵没什么错，但要把小机灵当成成功秘诀的话，那就会成悲剧的。